“成本涨价说”难被认同追逐暴利使价格“内外有别”

随着中国妈妈对洋奶粉青睐热度不减，多个洋品牌奶粉一个个地传递着涨价的“接力棒”。

继去年年底惠氏、美素等多个进口品牌奶粉提价后，雀巢、美赞臣等进口品牌奶粉也于近日再掀涨价潮，也印证了不少消费者此前的预判。

“换装”涨价的奶粉压力

美赞臣婴幼儿奶粉“五一”过后全线产品换装，新品身价平均上涨30元，涨幅在12%左右。“宝宝一个月要喝4罐，此轮涨价后，每个月买奶粉要多支出120元。”沈阳市民张颖的语气有些无奈。

记者调查了解到，“五一”前沈阳多家超市接到雀巢和美赞臣等厂家下发的涨价通知。不过，雀巢率先在4月中旬完成提价，美赞臣则选择在“五一”前后提价。而美素、雀巢、惠氏等多个进口品牌奶粉早已经陆续提价，幅度在10~15%。

其实，很多购买奶粉的妈妈已经摸出了一个规律全线产品换了新包装后，价格就会上涨。“换装涨价，这也是厂家的一种营销策略。”奶粉销售区某洋品牌奶粉促销人员直言不讳地说。

多位受访者表示，因为青睐洋奶粉的品质，对于其不断涨价带来的巨大压力也只能无奈承受。

难以认同的“成本涨价说”

从洋奶粉涨价的“乌云压城”到“大雨落下”，这让很多业内人更相信了“4月是洋奶粉涨价季”、“洋奶粉错时相继涨价已成默契”的判断。

“包括美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏等品牌在内的洋奶粉，每次提价幅度均在10%左右。经历几轮提价后，相比2008年，每罐奶粉至少提价50元，多则100多元。”东方艾格公布的数据显示，自2008年“三聚氰胺事件”后，洋奶粉在中国市场已进入“集中涨价期”。

尽管，多家洋奶粉在提到涨价原因时，均会给出原材料和人工成本的持续上涨的理由，但对于该说法，业内专家普遍表示难以认同。

在国内乳品专家王丁棉看来，成本上涨、配方改良，更换包装等说法，都不是洋奶粉涨价的真正理由，真正目的是追求利润最大化。

王丁棉指出，洋奶粉在中国市场的每次涨价计划，彼此间有默契地配合。根据业内掌握的情况，从2005年到现在，洋品牌平均每年提价幅度在15%左右，其高利润丝毫不见下降的趋势。

洋奶粉利润接近100%

中投顾问发布的《2011~2015年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，进口奶粉在中国国内的平均毛利率超过50%。其中，美赞臣整体毛利率自2009年以来一直保持在较高水平，2010年达62.3%。

王丁棉则透露，通常洋奶粉的成本占售价的50%，比如一桶200元的洋奶粉，成本大约在100元左右，利润则接近100%。

王丁棉举例说，同样品牌、规格和包装的婴幼儿洋奶粉，在越南、泰国和柬埔寨等中国周边国家，单品售价一般为120元~150元人民币，而在中国市场售价达280元~350元，可见其在中国市场的销售利润之高。

国内乳企应抢回“话语权”

在王丁棉看来，消费者对国内品牌奶粉的消费信心还在重建过程中。于是，洋奶粉乘虚而入，涨价周期不断缩小，甚至出现一些品牌每年涨价几次的现象。

中投顾问对奶粉市场的统计数据显示，截至目前，洋奶粉已经占领了中国80%以上的中高端市场，赢得了100亿元以上的婴幼儿奶粉市场规模。

王丁棉直言，洋奶粉与国产奶粉营养成分没有多大区别，只是在包装、宣传广告和售后服务上略占上风。他认为，要改变洋奶粉连连涨价的趋势，只有提高国产奶粉的市场占有率和话语权。

王丁棉建议国内乳品企业，应做好产品品控，并提高售后服务责任，以此赢得消费者对产品的消费兴趣和信心，此外，希望有关部门要对国内奶粉行业进行适当扶持和规范，以使其尽快走上复兴之路。