中国股市从不缺题材，2012年诺贝尔奖各个奖项相继公布成了一场场“表演秀”，从干细胞、量子光学到钛白粉、医药板块，直至10月11日，瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会宣布，中国作家莫言获得2012年诺贝尔文学奖，诺贝尔奖概念炒作达到顶峰。10月12日的交易中，文化传媒类个股集体飘红，600825新华传媒、601999出版传媒等6股开盘集合竞价全线涨停，而600373中文传媒、601928凤凰传媒等传媒个股亦尽数出现在涨幅板前列。

评审委在授予莫言诺贝尔文学奖的授奖词中写道：“他的魔幻现实作品融合了民间传说、历史与当下。”而显然市场也将获奖信息直接融合在“当下”的盘面中，投资者蠢蠢欲动，开盘追涨买入的不在少数，可此类追涨行为恰恰与莫言获奖本身构成了鲜明的对比。

莫言获得如此殊荣，靠的是自身的文化积累，深厚的文字功底以及丰富的生活经验，是水到渠成的事。但是投资者追涨诺贝尔奖概念股的行为就难以用理性来解释了，大部分投资者对于传媒类上市公司基本面的了解几乎是空白的，事实上A股上市公司与莫言作品关系并不大，目前莫言作品在大陆地区的唯一授权出版方是北京精典博维文化发展有限公司，虽然其作品发行仍将通过出版社，但这种情况根据行业惯例来看，出版社未来实质获利相当有限。因此这种建立在未详细了解基本面与投资风险情况下的盲目投资，结果显而易见。第二天传媒股纷纷大跌，直至今日依然未能解套，这也充分说明了解基本面的重要性，脱离了基本面的上涨终究是昙花一现，企图从中谋利的风险与空接飞刀无二。

此外有组数据值得深思，根据深交所投教中心相关负责人提供的数据，目前个人账户占中登公司总开户数的99.83%，持股市值占43.6%，交易金额占86%，但实地调研却仅有290次，与机构1.53万次的调研形成了鲜明的对比，个人投资者投资决策65%来自股票价格、成交量等技术指标分析，而对上市公司目前经营现状、未来发展前景以及经营风险等一无所知，试问这样的投资胜算能有几何？

理性看待投资，认真对待投资，目前投资者了解上市公司基本面的方法有很多，可以通过阅读上市公司定期报告（中报、年报）来进一步了解企业近况，通过网络或报刊去了解企业所处行业发展前景，并加以券商研究报告，对于整体投资风险以及预期收益情况应有大致了解，在投资上的成功率自然大增。投资大师彼得林奇曾经说过，不进行研究的投资，就象打扑克从不看牌一样，必然失败！