英威诺获光线传媒领投2亿元融资

日前，深圳英威诺科技有限公司宣布，公司拥有核心知识产权的移动新媒体产品“小知”已获得光线传媒和华兴资本近2亿元B轮投资，其A轮投资方为达晨创投和复星资本。尽管小知身上云集了众多一线VC，但因其主要从事“幕后”工作，因此并不为公众所熟知。

不过，这位“幕后英雄”的能量却不容小觑。来自英威诺的介绍显示，小知系列产品已与华为、酷派、TCL、联想等20余家主流手机厂商和方案商深度合作，成为国内最大的移动桌面内容聚合媒体，覆盖了7000万终端用户，用户日活跃量超过800万。预计2015年底，英威诺将触达1.5亿移动终端，用户日活跃量达2000万。

对于大多数人而言，“移动桌面内容聚合媒体”还是过于生涩。简言之，“小知”就是嵌在手机操作系统层级的“今日头条”，由于是操作系统的一部分，因此不需要用户另行下载安装。当然，这只是小知的基本功能，下一步，小知还将成为报纸、杂志、杯子、鲜花等等“万物”的网上入口。

“我非常期待英威诺能够给中国新一代智能手机带来新的玩法，带来新的用户体验。这次投资，实际上是我们非常高效的一个决定，我本来想投更多，但因为英威诺太抢手，所以我们只投了不够满意的比例。但即使是这样一个比例，我们也会付出我们全部的资源来支持英威诺”，光线传媒董事长王长田表示。

“今日头条还是一个传统媒介，小知现在已经称为泛产品了，是一个‘五维媒体’的平台雏形”，英威诺CEO唐欣表示，“我们的目标就是希望能够抢掉一部分百度、谷歌的流量，今后大家不再需要浏览器。所以，百度谷歌才是我们真正的对手。最后它带来的变革是大家用浏览器的时间越来越少，用搜索引擎的时间越来越少，用APP的时间越来越少。”

小知欲打造“五维媒体”

作为腾讯最早期的员工，唐欣曾任职腾讯无线业务副总裁。2010年，唐欣创办了英威诺公司，继续其在无线业务上的创新尝试。对于“五维媒体”这个新概念，唐欣解释称：“传统的媒体是二维媒体，单向传播且空间有限，没有办法去交互；互联网网站是三维媒体，突破了空间限制，用户还可以获得一定的交互。四维媒体则是可以根据用户偏好、习惯，主动向用户推送信息；五维媒体则是万物皆媒介，你扫报纸、海报、杯子、鲜花、屏幕、人脸等等，都可以获知背后的各种信息。所有东西都是入口都是媒介，都可以通过各种各样的技术让这些物体本身和图像本身与它背后的信息对接。”

当电影海报、电视屏幕，甚至明星的脸等都可以成为入口时，其背后的信息将瞬间变得丰富、生动、深度起来。“电影这块我们也和光线传媒在谈，以前我们的电影海报只能看，大不了扫个二维码，还是很单调。而且观影的过程中，互动也很少，我们也在寻求做一些新的尝试，至少在片头片尾我们可以做一些观影的互动，也是非常有意思的”，唐欣进一步举例称，“比如媒体人以后出去不用发名片了，扫脸就行了，扫脸就可以加我的自媒体，这样的话，大家的生活方式会越来越好玩了”。

由此看来，光线传媒投资小知不无道理，“光线传媒总体来讲是定位一个内容的公司，生产最好的电影内容以及电视内容，但是我们需要跟年轻人互动，我们投资英威诺就是整个思路的一个延伸。”王长田表示。

“五维媒体”的两大难点

要想让万物成为入口，首先就要能够识别万物，而这也正是难点之一。小知即将推出的“咔一咔”功能就将承载这一识别万物的功能，从某种角度而言，“咔一咔”类似于微信的扫码功能，但其扫的范围不仅是二维码，而是所有的物品，对于识图技术要求极高。

“未来，英威诺小知将深挖图像识别技术，并将之与用户属性相结合，为用户创造更多更有趣的使用场景。”在唐欣看来，识图技术对于传统媒体而言作用更大。“以前电商曾推出给商品拍照后购买的功能以及百度做的识图，但这类需求还不是特别刚性，反而是传统媒体更有需求，比如报纸杂志、户外广告牌等，它没有办法和用户双向交流，比如读者看到一个香水的广告，只能打电话或上网去了解更多信息或购买。但是通过小知的‘咔一咔’，读者拍下香水广告，手机给出很好看的视频介绍以及抢购、秒杀或者优惠的链接等，这就解决了传统媒体介质局限性，也提升了传统媒体广告的含金量。”

不过，香水等万物背后的视频等信息由谁来制作呢？这是“五维媒体”的第二个难点。“不是世界上所有的东西都马上可以做，我们没有那么大的信息量，我们可先从传统媒体开始改造，你的每一期杂志报纸、每一期节目我帮你改造，改造成一个有多维信息的媒体。改完传统媒体以后，我再改广告牌、公交牌，先把媒体改完，再改造一些固定的商品，比如汽车，之后再改别的，一个个做。最后，我们开放这个能力以后，就不用我自己改了，房子由他来改，再来一个人改造家具……我们做成一个开放平台，大家对这些信息进行补充和完善，合作运营。”

对此，有不愿具名的分析人士对《证券日报》表示：“五维媒体的两个难点，一个是技术，一个是运营。尤其是第二点，对运营的要求极高，要想短期内联合大量合作伙伴，并聚合大量的新内容，难度非常大。”

“未来，我们是一个强技术和强运营的公司”，唐欣表示，“除了深化技术之外，我们会有自己的广告销售团队，并与手机厂商等合作方进行广告分成。”