监管文件显示，Facebook庞大的广告产业链是其唯一收入来源。

然而直接在个人电脑上显示广告的方式已经被“跳过广告”的技术所影响，已经严重影响了Facebook的财政收入。如果这种技术继续扩散，特别是手机客户端上也被广泛应用的话，Facebook的未来收益将会大受影响。

据以前的文件显示，Facebook已经将该技术视作威胁性因素，但并未做出过多评论。

对Facebook移动客户端广告的威胁来源于苹果系统的一款新应用，该应用带有拦截广告功能，一些下载量居前列的应用也带有该功能，其中一些应用因隐私问题被删除。

如果拦截广告功能继续蔓延，Facebook的广告收入将很快枯竭。

Facebook周四在美国证券交易委员会的季度报告中表示，人们常用广告拦截工具筛选营销信息，这有时会影响Facebook的收入，特别是在台式电脑上更为明显。

最近几个月广告业被苹果应用中的广告拦截工具弄得焦头烂额，然而这些工具到目前为止还难以在Facebook的客户端上使用，Facebook客户端直接在用户界面上插播广告。Facebook的社交网络用户数超过15.5亿人。

监管文件中的风险因素旨在披露任何可能影响公司的股价或未来业绩的任何原因。Facebook第三季度财报显示，在该季度总额45亿美元的广告收入中，该公司95%的用户收入均来源于广告，只有4%来源于其他费用。所有收入中78%来源于移动客户端，因而广告拦截技术的普及使其收入面临巨大风险。

对Facebook担忧的人现在大量出售其股票。

Facebook于2012年公开上市之后便饱受分析师和投资者对其未来前景的质疑。当时由于对其大胆的广告策略的怀疑，其股价曾一度暴跌一半以上。

今天看来，这似乎只是一个遥远的梦。

Facebook股票已经超过今年9月最低点每股17.73美元的五倍，上周四最新盘中高点一度达到110.65美元，市值暴涨到150亿美元。此举让Facebook的估值超过亚马逊Amazon，成为第六有价值的公司。

本周三Facebook公布了第三季度的收入记录，此外公布的每月活跃用户基数达到15.5亿人，大于美国和欧洲的人口总和。日活跃用户首次突破10亿。

据FactSet数据，Facebook高达45亿美元的收入以及用户参与度的改善，造成周四早间该公司股票价格目标攀升，据统计，40位股票分析师对其平均估价高达每股122.73美元。

为数众多的分析师对Facebook股票提出自己的价格目标， Piper Jaffray对其未来股价预测最为乐观，由原来的146美元调整为155美元。富国银行(Wells Fargo)将其估价范围从先前的115美元到120美元调整为120美元到140美元。

其他多家机构也上调了对Facebook的估值，主要有：巴克莱银行(Barclays)，从105美元改为140美元；瑞士信贷(Credit Suisse)，从115美元到135美元；加拿大皇家银行(RBC Capital)，从105美元到130美元；海纳国际(Susquehanna)从125美元到130美元；摩根大通(J.P. Morgan)从118美元到125美元；德意志银行(Deutsche Bank,)从115美元提升125美元。

巴克莱分析师Paul Vogel在Facebook账号上写道，现在不能阻止其估价上升。

麦格理研究(Macquarie Research)的分析师Ben Schachter在给客户的报告中将Facebook的目标股价从106美元提升到120美元，同时表示，Facebook具有卓越的执行力。

分析师们看好Facebook的是广告的增长，强大的视频参与和高流动性的渗透，他们对Facebook的未开发的地区市场同样感到兴奋。

尽管目前Facebook在中国还禁止访问，然而周三晚些时候，Facebook首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，中国拥有近14亿人，是该公司最大的广告市场之一， 有很多中国大企业在中国以外销售产品，在很多情况下，使用Facebook作为传播即时动态和发展客户群的主要工具之一。

Facebook早已告别了2012年夏天的不景气，当时分析师担心，该公司的桌面使用量和广告量增长极其缓慢，并质疑公司是否赶上移动类产品的热潮。

投行Evercore的分析师Ken Sena在2012年9月一份客户报告中称，目前的“基本问题”在于美国的交通流量急速下降，以及年轻人大量抛弃电脑桌面应用软件。

今天，分析师们一致认为，该公司股票还有更大的上涨余地。

太平洋顶峰(Pacific Crest)分析师Evan Wilson威尔逊写道，Facebook拥有的巨大用户群规模为企业开辟了重要的新机会，因而Facebook会继续寻求规模扩张，技术方面也将拥有巨大影响力。