行业新闻:11月3日下午,2016浙江卫视王牌资源共享会正式举行,在《中国好声音》、《我们是超人》等众多综艺节目中,《奔跑吧兄弟》第四季的相关招标项目异常火爆:其中,节目冠名权经过29轮竞标,最终由伊利以5亿元的价格中标;而作为特约赞助商的途牛旅行网和OPPO手机成交价也分别达1.485亿元和1.3亿元;再加上一些广告插口收入,截至目前,《奔跑吧兄弟》第四季招标额已经超过了13亿元。

《奔跑吧兄弟》王者归来,市场认可助力系列综艺收获“稳稳的幸福”。上周五,《奔跑吧兄弟》第三季一上线便赚足眼球,在互联网播放渠道上创下单日播放量1.4亿次记录,稳居网播榜榜首并直接将单部综艺播放量提升一个量级,在浙江卫视也拿下3.9%的收视率,取得高达13.95%的市场占有率,凭借前两期市场的高认可度远超其他传统品牌综艺和新型原创综艺。而第三季才刚开播,制作方便将天价广告费收入囊中,可见现象级系列综艺的良性循环效应不容小觑。

现象级综艺收视与收入齐飞,真人秀成最大金矿区。近两年,综艺节目的冠名费与其他广告收入涨势惊人,2015年栏目独家冠名前十名上榜者均冠名费过亿。以《中国好声音》为例,节目收视率多次突破5%,而前三季冠名费6000万元、2亿元、2.5亿元的强劲增长势头也展现出广告主的极力追捧。而在各种类型的综艺节目中,真人秀绝对是行业最大热点。自2013年四季度《爸爸去哪儿》上线开始明星真人秀节目势力渐起,尽管期间抄袭、炒作、烧钱等方面质疑声不绝,该类节目仍是目前众电视台、内容制作机构玩转综艺圈的首选。据公开资料显示,《奔跑吧兄弟》第一季的冠名费仅为1.3亿元,但目前第四季已经上升到5亿元,而《爸爸去哪儿》前三季冠名费分别为2800万元、3.12亿元和5亿元,冠名费爆增近20倍,据业内人士预测,仅单季《奔跑吧兄弟》就将为浙江卫视带来超过20亿元的收益,即便是考虑嘉宾出场费虚高的影响,蜂拥而至的广告金主仍为节目带来可观收入。

短期综艺市场较为繁荣,长期看成本高、同质化仍需解决。综艺市场的繁荣有目共睹,除传统电视台播出的综艺节目外,以《奇葩说》、《偶滴歌神啊》为代表的根生于互联网的网络综艺也开始崭露头角。但繁荣的背后综艺市场也面临不少挑战:一方面是节目预算大幅飙升,受现象级综艺带来的吸金效应刺激,各制作机构为抢占一线明星增加节目亮点痛下血本,大腕一季出场费基本都在2000万元~6000万元的价格区间,收视率破4的现象级栏目《奔跑吧兄弟》单季制作费早已过亿,虽然现象级节目收入目前可以覆盖成本,但缺乏前期节目铺垫的新节目能否成为现象级存在较大不确定性,高投入也意味着高风险。另一方面是各卫视互相效仿,节目题材趋同化严重,长期来看可能令观众失去新鲜感,对高收视的持续性带来冲击,所以高质量的原创内容才是维持综艺领域长期景气度的关键。数据显示,2014年国内综艺共出现9类撞车节目,数目相比于2013年翻了3倍。目前,以《跟着贝尔去冒险》、《挑战者联盟》为代表的原创综艺正在该方面进行积极尝试,不过效果个体节目差异较大,中国综艺创新尚需时间摸索。

投资策略:建议关注综艺领域参与度较高的上市公司,如华策影视(制作《挑战者联盟》、《一票难求》等)、光线传媒(制作《中国正在听》、《少年中国强》、《梦想星搭档第二季》、《是真的吗》等)、华录百纳(《笑傲江湖》、《中国喜剧星》、《最美和声》、《女神的新衣》、《勇敢的心》等)。