近期的娱乐热点，莫过于电影《寻龙诀》的上映。同样是来自鬼吹灯系列，《寻龙诀》上映3天，就获得了6个亿的票房佳绩。作为《寻龙诀》的宣传方之一，刚挂牌新三板的自在传媒(834476.OC)要偷笑了。

“公司负责《寻龙诀》的新媒体和跨界整合营销部分。”12月7日正式新三板的北京无限自在文化传媒股份有限公司的人士对新三板在线透露。

这年头，“孤芳自赏”已经过时，只是拿着喇叭大喊“我很优秀”也太单纯，炒作还要讲科学，要“以大数据分析为基础进行全案营销”。尽管目前还没有证据表明，《寻龙诀》的大卖，和自在传媒的“大数据全案营销”有着直接关系。不过，公司的大数据营销理念，至少获得了行业大佬华谊兄弟的青睐，后者在今年5月份投资自在，成为其第五大股东。

新三板“哥”的传说

资料显示，公司成立于 2011年5月12日，一家为商业电影、电视剧、电视栏目、网络自制剧及节目提供包括精准定位、投放策略、推广规划、战略执行在内的全案营销的专业娱乐营销机构。 东南早报娱记出身的朱玮杰是公司实际控制人，直接持有公司41.73%的股权，还持有北京切克闹投资管理中心(有限合伙)51.00%的出资额，而切克闹持有公司 9.09%的股份。

扒开自在传媒的公开转让说明书，发现了华谊兄弟的身影。2015年 5月27 日，华谊兄弟文化经纪有限公司以每1元出资额转让价格71.94 元，买入该公司4.55%比例的股份，成为其第五大股东。据此，华谊兄弟成为自在传媒的重要战略投资方。按照约定，未来自在传媒将与华谊兄弟旗下新媒体资源和业务进行深入全面整合，对华谊项目有优先合作权。

最关键的是，自在传媒透露，将与华谊兄弟共同挖掘电影周边市场。其中公司首先将与华谊兄弟旗下卖座网共同拓展互联网发行渠道市场，与星影联盟共同挖掘粉丝经济市场。那么，华谊兄弟是看上自在哪一点了？新三板在线深入了解后发现，别看自在传媒成立才5年，却颇有些能耐。

不然，《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》、《杀破狼2》、《滚蛋吧肿瘤君》、《烈日灼心》这几部2015年度热剧不会找它吧？更别提还有《敢死队2》、《让子弹飞》、《匆匆那年》等30多部电影了。照自在传媒的说法，哥现在合作的电影，票房加起来也有百亿元了。不过，那又怎么样，赚钱了吗？新三板在线查了查账：哟，虽说盈利不大，但也开始有百万元纯收入了。数据显示， 2013年、2014年、2015年1-5月，自在传媒营业收入分别是1044.56万元、1972.92万元、781.51万元。

其中扣除非经常性损益后，归属于申请挂牌公司股东的净利润从2013年的1.92万元开始上涨，2015年前五月便有128.31万元纯收入了。照此计算，自在传媒的毛利率还算不错。资料显示，该公司 2013 年、 2014 年和 2015 年 1-5 月的毛利率分别为 41.63%、39.64%和57.57%。

大数据下的营销秀

到这里，大家估计也和新三板在线一样好奇：自在传媒如何做到，让大咖华谊兄弟心甘情愿砸钱的？大数据。没错，在这个互联网时代，营销更要讲大数据分析。而自在传媒的杀手锏便是号称“以大数据分析为基础的全案营销方案”。

自在传媒称，公司是业内最早重视和启动新媒体推广、最早提出和实践跨界整合营销的企业，从而实现从乙方到甲方、从下游服务到上游投资、从外围执行到核心决策的身份和地位转换。具体来说，自在传媒是以影视整体营销为起点，通过大数据抓取运营、自身媒体运营能力及营销策划能力，利用网络媒体、平面媒体、自媒体等传播手段，展开全案营销。

据此，该公司专门设立数据部来进行数据的采集和分析，并实时监控相关项目全网舆情变化，对相关项目关注点、美誉度、兴趣点进行全网大数据抓取。听起来很复杂？那咱就举例说明。新三板在线本想向自在传媒了解《寻龙诀》的营销案例，但未成形。这里，咱就找个自在传媒公开自认成功的案例——《催眠大师》，这是导演徐峥在《泰囧》之后的悬疑电影作品。

据了解，在《催眠大师》的宣传策划中，自在传媒前期根据大数据分析徐峥、莫文蔚等主演相关关键词和粉丝分布，分析徐峥以往主演作品的票房分布和兴趣点，分析悬疑类电影的相关关注数据，并且为影片做小规模调研，再进行数据分析，同时还对预告片海报产生的网络声势进行反馈式研究，最终定位电影主打“神秘”、“催眠”等关键字。

该公司还利用徐峥的关注度，确定项目重视一二线城市市场，重押口碑的营销方案，在营销进行中通过设计“催眠秀”开局，口碑拔高的策略，使《催眠大师》电影百度指数从 2014 年3月15日的2315上升到 2014年5月4日上升到 2,446,531。

此外，在数据分析和口碑建立后，自在传媒展开跨界营销，将《催眠大师》的催眠主题与连锁酒店品牌“速 8”进行绑定，将“催眠卡”等方式联动该酒店倡导的“好睡眠”概念。

自在传媒并不想止步于现状，公司未来还将布局预告片、海报制作、电影 DSP 精准投放、电影发行等细分领域。“目前已锁定数家适合标的，预计未来将采用并购或自建公司方式向上下游不断拓宽产业链，丰富公司产品线，实现宣发一体化。”

这也是该公司急于登陆新三板的最大目的。“公司未来拟借助在新三板挂牌的契机，提升公司知名度，并借助资本平台为丰富融资渠道打下基础。”自在传媒坦言，资金是公司发展的主要瓶颈。