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李宁目前不适合急剧扩张 总营收仍落后安踏41亿

最新高手视频! 七禾网 时间:2016-03-18 08:56:26 来源:京华时报网 作者:胡笑红

连续亏损3年的李宁公司终于交出了一份扭亏为盈的业绩报告,不过,昔日的国内体育用品老大早已被安踏甩出“几条街”。


业绩报告开篇,李宁公司就表示公司近几年来“首次实现扭亏为盈”。报告显示,李宁公司去年收入达70.89亿元人民币,较上年上升17%;公司净利润为1400万元,而上年亏损7.81亿元。从2012年开始,李宁连亏3年,总计亏损额达31亿元。


在经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的寒冬之后,李宁的销售网络开始恢复扩张,公告显示,李宁销售点于2015年年底净增加507个达6133个,经销商销售点净增加194个。截至去年年底,李宁品牌产品于整个平台(包括电子商务)的同店销售按年录得低单位数增长;电子商务虚拟店铺业务按年增长近7成,全年电商收入同比上升95%。


对于库存危机,李宁表示,2015年年内,集团继续通过工厂店、折扣店、临时特卖场等渠道,大力推进旧品及尾货清理,集团整体库存水平明显下降,库存结构持续优化,为集团今后的成长奠定基础。


尽管扭亏,但一直在寻求变局的李宁不再是中国市场的老大,此前安踏发布的2015年财报显示,中国本土体育用品品牌首次跨入百亿俱乐部,其营业收入达到111.26亿元,净利润20.4亿元,同比分别增长24.7%、20%。另外几家本土品牌虽然销售额不及李宁,但净利润却远超。特步、361°、匹克营收分别是52.95亿元、44.59亿元、31.1亿元,净利润则分别为4.78亿元、5.18亿元、3.9亿元。


李宁本人昨天也表达了对行业未来的看好,他表示,移动互联对人们的思维方式、消费习惯正产生着潜移默化的影响,人们对于商业机构提供商品服务的期望也在改变。消费者对于休闲、运动、健康新生活方式的追求,更带给行业一个巨大的发展空间。


责任编辑:陈智超

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