7月5日，贵州茅台股价又创下历史新高300元/股，总市值为3775亿元。15年的资本市场洗礼，贵州茅台市值从原来的约78亿元增长了45倍，股价也一直在国内资本市场上荣膺第一高价股。统计显示，15年间贵州茅台现金分红金额达到351.33亿元，是公司公开发行股票所募集资金的17.5倍，被称为良心上市企业。从公务消费回归商务消费，茅台回归了其商业本色，从小作坊到3700亿市值，创造了一个商业传奇，检验了“液体黄金”的含金量。

迈向世界第一响当当的国家名片

贵州茅台酒股份有限公司位于贵州省仁怀市茅台镇，毗邻风光秀丽的赤水河。公司以“酿造高品位的生活”为使命，迈向“打造世界蒸馏酒第一品牌”的目标。从1915年巴拿马万国博览会伊始，100年来，茅台酒先后18次荣获国际金奖，是为数不多的世界知名民族品牌。

2016年，英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司Brand Finance评选结果显示，尊尼获加(JohnnieWalker)威士忌十年来首次退居第二，而中国烈酒品牌茅台则占据了世界第一的位置。茅台的品牌价格在一年间增长了13亿美元，达到57亿，而尊尼获加(JohnnieWalker)的品牌价格则减少了10亿美元，为46亿美元。

、对于外国人，就如曾经的陶瓷、茶叶，茅台现已成为中国文化的代表。在网上图书店里，有一本老外写的书，名叫《茅台酒里的智慧：跨文化管理的成功之道》，谈的不是茅台酒，而是代指中国文化。不管是海峡两岸，还是大国外交，茅台酒已是代表中国的一张名片。

2014年1月17日，普京总统接受多家国际媒体联合采访，普京总统两次提到了中国茅台，笑称“是不是把茶换成茅台会更好……记者先生，我们为你准备了茅台”，随后大赞茅台酒“有劲”。2015年11月7日，新加坡，两岸历史会谈全球关注，晚宴里两岸领导共饮茅台，酒里的共鸣是中国文化，一杯茅台酒展现兄弟情谊。追忆上一次共饮茅台的情景，还是1945年当时的陪都重庆。日前通过行业自媒体，茅台表达了“国货匠心”的民族品牌气度，倡导工匠精神助力中国商业。

酱酒时代工匠精神跨越百年

茅台酒是世界三大著名蒸溜酒之一，誉称国酒，在国内外享有盛名。茅台酒是我国酱香型白酒的鼻祖和典型代表，以其悠久的历史、深厚的文化、独特的工艺和完美的品质，得到了广泛的认可。

茅台以品质征服了一代代国人，至始遵从“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量理念。当别人喊出“工匠精神”的时候，茅台已经坚守了数百年。

茅台酿酒工艺遵循道法自然，已知天然风味物质多达800余种，有明显贡献的天然香气物质361种。茅台所生产的酱香型白酒符合了广大消费者“绿色、环保、健康、自然”的消费趋势。由于茅台呈现酱酒天然的微黄色泽，有着岁月的痕迹，故有“流淌的阳光，芳香的记忆”的赞誉。

茅台所属的酱香型白酒生产工艺独特，以本地优质糯高梁、小麦、水为原料，从投料到出厂经过30道工序、165个工艺环节。传统工艺为端午踩曲，重阳投料，一年一个生产周期，经9次蒸煮、8次发酵、7次取酒，再经分型贮存，以酒勾酒，复归于一，直至包装上市，至少历时五年。

茅台酒五年出厂的漫长坚持，历经1万小时的锤炼，恰如一万小时定律包含的内涵，象征着追求卓越人生的奋斗历程，也是工匠精神的内核。作家格拉德威尔在《异数》一书中指出：“人们眼中的天才之所以卓越非凡，并非天资超人一等，而是付出了持续不断的努力。1万小时的锤炼是任何人从平凡变成超凡的必要条件”。“一瓶天香酱酒，五年匠心雕琢”展现了一瓶茅台酒的品牌精神价值。

随着茅台酒的产量限制，茅台集团推出了大众酱香战略，单独成立了贵州茅台酱香酒营销有限公司，独立运作除了茅台酒之外的酱酒产品。秉承茅台酱酒工艺，坚守一年七次取酒的酱酒标准，加上原生态的赤水河谷自然环境，确保酱酒的优势特征——“不添加的真情，不过期的挚爱”，消费者已呈现“少喝点，喝好点”的酱酒偏好，也养成了“好酱酒，存着喝”的陈酿习惯。目前已推出汉酱、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅等子品牌。

而品质紧随茅台之后的汉酱酒，则源自2000年以来的史记传说。

千年的官方传说百年的商业基因

茅台源于官方传说，也源自商业基因。历史上的极致产品，在权力崇拜的时代，无不打上官方烙印，而在商业繁荣的时代，也自然回归商业本质。伟大的产品，总是大浪淘沙中保持永恒品质，譬如跨越时代的茅台。

据传远古大禹时代，赤水河的土著居民——濮人，已善酿酒。早在2000 多年前，今茅台镇一带盛产枸酱酒就受到了汉武帝“甘美之”的赞誉，此后，一直作为朝廷贡品享盛名于世。据史书记载，公元前135年，汉武帝令唐蒙出使南越，即今茅台镇所在的仁怀市一带。唐蒙饮到南越国所产的枸酱酒后，将此酒带回长安，受到汉武帝的称赞，并留了“唐蒙饮枸酱而使夜郎”的传说。

茅台镇有上千年酿酒历史，有文字记载的可追溯到明代万历年间。据清代《旧遵义府志》所载，道光年间，“茅台烧房不下二十家，所费山粮不下二万石。”

1949年，历经战乱的茅台酒生产凋敝，仅有三家酒坊，即：华姓出资开办的“成义酒坊”、称之“华茅”；王姓出资建立的“荣和酒房”，称之“王茅”；赖姓出资办的“恒兴酒坊”，称“赖茅”。一九五一年前后三家私营酿酒作坊合并，实施三茅合一政策——国营茅台酒厂成立。

据史书记载，清代初年，茅台镇还是一个小渔村。直到乾隆十年(1745)，贵州开修赤水河，舟楫抵达茅台，茅台成为川盐入黔水路交接的码头，才逐步繁荣起来。到了道光时期，已经是商贾云集的黔北四大集镇之一。

在赤水河通航初期，来茅台的主要是盐商和船工，茅台作为赤水河上的重要码头，逐步成为商业交流、交际的地方。从茅台出发，贵州三分之二食盐得以分销，茅台酒亦随着商业得以发展。茅台既是地名，也是酒名，既是河流的码头，也是感情的码头。不管是小酌一杯，还是三杯两盏，或是不醉方休，茅台酒成了商业交流、交际的载体。

因为有了商人，茅台口碑得以传播，此盛况有诗云：“蜀盐走贵州，秦商聚茅台”。因为有了买家，茅台生产得以扩张，此盛景有诗载：“家唯储酒卖，船只载盐多”。

有趣的是，清代茅台一度改名“益商镇”，但历史沿袭太久，难以更改，故复归旧名。不难看出，茅台带有商业的原始基因。

回顾茅台上市之初的目标，主要顺应商业潮流，让自己回归商业本质，从计划经济跨入市场经济，从而管理和营销跟上时代的步伐。今天，股市说明了一切，但也不会是终点。