尽管苹果作为全球市值最大的公司之一，拥有大量现金储备；但一些分析师确认为，苹果创新进入平台期，意味着苹果公司在未来10年并不能高枕无忧。

分析师Andrew Uerkwitz认为，苹果公司明年发布10周年新机型时，料将迎来销量高峰，预计2018财年，苹果公司iPhone手机销量将达2.45亿部；较2017财年预期的2.25亿增加9%，较10月结束的2016财年销量增加15%。

但Uerkwitz认为，明年将是iPhone最后一次销量上涨，随后消费者将会因价格过高而逐渐转向其他品牌。FX678分析师认为，苹果公司面临着硬件创新不足，同时与其他竞争对手之间差距缩小的困境。

Uerkwitz认为，苹果公司当前面临着空前风险，预计其将面临长达10年的困境。Monness Crespi Hardt分析师James Cakmak持类似预期，他警告，苹果产品升级周期内，消费者习惯已经改变，且如谷歌母公司Alphabet和亚马逊公司等竞争对手带来的压力增加。他认为，苹果公司很难再高枕无忧了。

Uerkwitz认为，苹果公司的翻新机策略可能会抵消掉一部分新设备销量，可能进一步令手机价格承压。IDC公司周一(11月21日)表示，预计从2015年到2020年，全球智能机用户将增加至近3倍，料将冲击苹果和三星等智能机制造商。

上月，苹果手机销量首次下滑。过去3个月内，苹果股价上涨2.3%，与道指走势一致。旦过去一年内，苹果股价表现不及大盘，跌幅超过6%，而同期蓝筹股指数上涨6%。

也有分析师持乐观态度

也有一些分析师持乐观态度，预期苹果公司能维持在高端智能机市场的垄断地位。加拿大投资银行分析师Michael Walkley认为苹果股票仍属于买入级，预期股价为140美元，他认为尽管面临谷歌Pixel手机和其他安卓手机的竞争，苹果公司仍在高端智能机市场处于领先地位。

另一些分析师则看好苹果的智能汽车和AR技术。苹果CEO库克看好AR领域，并通过一系列收购推动AR技术发展。汇通网了解到，苹果虚拟现实眼镜可能在未来10个月上市。

仍面临更多不确定性

但苹果公司仍旧面临更多不确定性，比如特朗普上台后的政策不确定性。特朗普此前表示将对美国企业减税；苹果公司或许因此将更多手机组件生产迁回美国本土。FX678分析师认为，苹果此举可能造成生产成本增加，将抵消税收减免带来的好处。