你玩股票为什么会大亏？一个最重要的原因是，开始你只是玩玩，买了一只股票，但一亏了钱，尤其是跌了很多，你亏了很多钱，你就宣布：我要长期投资，死了也不卖，大不了给我儿子女儿。

这种做法，非常普遍，我见过很多。其实这样做是错上加错，死了也不认错，常常是一错再错。

也是前不久，一个周末，我到东莞一家企业交流，一位中层干部问我，刘老师，我们也不懂股票，就是想赚到钱，比定期存款高一些。我在证券公司有个朋友，人家说买什么就买什么。一不小心，有只股票给套住了。我就是不卖。总有一天会解套的。大不了给我女儿。你能帮我出出主意吗？

我说，我们的操作模式以及投资观点有很大差别，不好给你意见。但是，我想问你一句，如果你的女儿，将来找到一个老公，结果这个老公打她骂她，你的女儿说：我就是不和你离婚，总有一天你会改变，大不了，以后让我们的儿女们继续改变你。

他哈哈大笑。我心里也一笑。我知道，他从来没有这样想过，他笑过之后，也许还会继续坚定和这个天天打他骂他让他亏钱让他丢人的股票在一起，死了也不分开，是死了都要挨，挨打挨骂。

没有摔过就没法学会骑自行车。没有亏过就无法真正学会投资。套牢了，死了也不卖，说白了，不就是死了也不认输？

你想过吗，为什么这些人死了也不认输呢？

这些人是死脑筋，不是。同样是这些人，玩象棋，玩篮球，输了，马上和对手握手认输。为什么玩股票就亏了也不认输啊？而且亏得越多，越不认输呢？

这里面有三个心理因素：

第一个心理因素是损失厌恶。我们人类天性厌恶损失，而且是特别厌恶损失，经过调查，损失一块钱的心理厌恶，要用赚到两块钱的心理喜乐才能弥补过来。心理学家和行为金融学家称之损失厌恶。呵呵，我想这也可以解释，为什么人们总是长久记得自己失恋的痛苦，却很快忘记恋爱成功的幸福。

第二个心理因素是掩耳盗铃。只要我不卖，股票还是那么多，损失只是账面损失，专业的说法是浮亏，说不定哪天还会涨回来。可是一旦我卖了，损失的就是资金账户里的真金白银，浮亏就成了实亏。卖掉账面亏损的股票，一个形象的比喻是割肉，真的是像割肉一样痛。

第三个心理因素是自尊心。亏了，输了，丢的不仅仅是钱，丢的是人。凭什么别人玩股票能赚钱，我不能赚钱？不卖，至少还有扳回来的希望，再渺茫，也有一点点希望。一卖掉，一割肉，就是认输认亏认载认怂了，以后说起股票，在别人面前再也抬不起头来。

不要笑话他，几乎所有声称自己只是玩玩股票的人，都有类似的心态，都有类似的经历。

甚至有一些朋友，一边拼命赚钱，一边玩股票大量亏钱，亏一个套一个，我就是不卖，用工作赚的钱，再玩新的股票，又亏又套牢又不卖。结果一算，工作其实是给股市打工，赚的钱有时还没有亏的多。

其实这些玩股票的都是业余股票交易者，我不想称这些人为投资者，巴菲特说这就像不能把经常搞一夜情的人称为浪漫主义者一样。他们一开始说只是玩玩，结果一亏就红眼了，死了也不认输，死了也不给人家钱。

一句话，这种玩法，太业余，不专业，专业的不是这样的玩法。

专业的股票交易者盈利普遍好于业余股票交易者。关键是机构在一定程度上削弱甚至消除了上面三个心理误区：

对于业余玩股票的人来说，应该学习专业投资者、专业球员的心理，不能一场定输赢，一场定生死。一只股票，一次投资，只是你人生很小的一部分而已。你高考失利恋爱失利工作失利都能扛得过去，一次股票投资失败，算得了什么，为什么死不认输死不认错呢？

唯一能够补偿错误的是取得新的成功。唯一能够弥补投资亏损的是新的盈利。但是巴菲特告诉我们，你并不是非得用和亏损同样的方式把钱赚回来。你并不是非得在亏钱的这只股票上赚回来，如同你并不是非得在你失恋的对象身上把爱情找回来。

恋爱失败后，你不需要死缠不放，需要的是找更好的更适合你的人。投资失败后，你不需要死了也不卖，你需要的是找到更好的更赚钱的股票，也可以是因此发现自己不适合做股票，以后再也不做股票，去做你更擅长的，会更赚钱。