5月23日，天鸽互动宣布将战略投资花椒直播所属北京密境和风有限公司。公告显示，天鸽互动以1亿人民币现金认购其若干股份，取得股东资格与董事会观察席位。不过，天鸽互动并未透露具体股权比例。

5月24日，有关花椒直播的另一个消息冲淡了此次投资的关注度。据《人民日报》从文化部获悉，针对近期网络表演市场内容违规行为多发的问题，文化部严管严查网络表演经营单位，开展了集中执法检查和专项清理整治，关停10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位。并针对“花椒”直播平台提供散布谣言和扰乱社会秩序的虚假故宫直播行为，给予“花椒”“火山”等10家平台行政处罚。

这并非直播行业第一次感受到监管力度。2016年下半年内，共出台了3项有关直播行业的新规。2016年9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申互联网视听节目服务机构开展直播服务，必须符合《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网视听节目服务业务分类目录》的有关规定；2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理规定》，该规定主要实行“主播实名制登记”“黑名单制度”等强力措施，且明确提出了直播平台“双资质”的要求；2016年12月12日，文化部印发《管理办法》，对网络表演单位、表演者和表演内容进行了进一步的细致规定。

此外，苹果商店也由于涉黄、刷榜等原因，相继下架了60多家直播软件，其中包括映客、龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家、斗鱼、虎牙等。

另一方面，直播平台也一直受到资本青睐。

花椒直播是直播市场中受关注度较高的一个直播软件。据了解，花椒直播2015年6月上线，是由360孵化的手机直播平台。目前花椒直播的月流水已达到3个亿，一年流水高达30多亿。但是和多数直播软件类似，花椒尚不具备盈利能力。

从直播软件获得融资的情况来看，行业竞争日益明显。花椒直播方面，2016年10月，花椒直播曾对外宣布获得3亿元A轮融资，其中首建投投资1亿元、360投资6000万元；天鸽互动的此番投资是最新轮的融资，但估值尚不明确。

竞争者方面，包括快手、今日头条、映客等也均获得融资。快手融资3.5亿美元，加码短视频、火山直播的今日头条也获10亿美元融资，虎牙直播也获得了7500万美元的融资。直播领域竞争在加剧。

此外，花椒最大的竞争对手映客，不久前拟借道宣亚国际登陆A股市场。映客的融资历史相当辉煌。2015年4月，映客获得A8音乐500万元的天使投资；2015年11月，获得赛富基金、金沙江创投、紫辉创投的1000万元的A轮融资；2016年1月，又获得8000万元的A+轮融资，其中昆仑万维领投6800万；此后，昆仑万维2016年半年报显示，因映客进一步融资，昆仑万维的股权由18%稀释到14.36%。此轮融资后，映客估值为70亿元。

天鸽互动在当下斥重金入股花椒直播，时间并不能说很好。唯一可能的解释，是与其自身的直播业务有协同效应了。

从最新发布的一季度财报来看，天鸽互动受直播带动的业绩增长稳定。截至2017年3月31日，天鸽收入2.44亿元，较去年同期1.52亿元增长61.0%；毛利约2.06亿元，同比增长87.7%。收入方面，在线互动娱乐服务产生的收入同比增加57.4%至约2.11亿元。有关增加主要受集团的手机在线直播业务的强劲增长所驱动。期内，移动设备产生的收益占在线互动娱乐服务收益的约58.5%，移动设备产生的收益占总收益的约62.5%。于2017年3月31日，天鸽的注册用户总数达3.45亿人，而2016年12月31日则为3.204亿人。

但是竞争带来的获客成本也在逐渐提升。期内，天鸽在线互动娱乐服务的月度活跃用户人数约为2490万人，同比增加55.5%，但是季度用户平均收益为160元，同比减少5.3%。