设为首页 | 加入收藏 | 今天是2024年11月26日 星期二

聚合智慧 | 升华财富
产业智库服务平台

七禾网首页 >> 合作伙伴机构研究观点

片仔癀步入新一轮提价周期:申万宏源6月19日评

最新高手视频! 七禾网 时间:2017-06-19 17:06:07 来源:申万宏源证券

片仔癀(600436)


产品进入新一轮提价周期,预计持续5 年以上,涨幅可能接近100%。上一轮提价自2008年开始至2012 年持续5 年,终端价格从200 元左右上涨到超过400 元,涨幅在一倍左右。2012-2015 年片仔癀国内价格保持平稳。2016 年6 月底,时隔四年之后终端价格首次上调,从460 元/粒上涨至500 元/粒;2017 年6 月底,终端价格从500 元/粒再次上涨至530 元/粒。我们认为本轮提价周期与上一轮类似,有希望持续5 年以上,终端价格涨幅可能接近一倍。


片仔癀在细分领域处于垄断地位,原材料稀缺具备涨价动力。片仔癀在保肝护肝领域没有竞争对手,与片仔癀师出同门的八宝丹,无论是适应症还是定位都与片仔癀存在较大差异。品牌中药呈现类似于吉芬商品的特征,价格上升反而刺激了需求,片仔癀消费者多是年收入50 万元以上的高端人群,对价格敏感度低。片仔癀核心原材料为天然麝香,其价格从2010 年 到2016 年上涨3 倍,达到450 元/g。一头雄麝年产香20g,养殖费用浮动成本为每头2000 元,目前养麝基本是微利,长期价格看涨。原材料价格的持续上涨提供了片仔癀价格上涨的持续动力。


积极开拓华北、北京市场,打破文化区域限制,未来有望量价齐升。片仔癀在华东、华南区域认可度明显高于其他地区。根据公司2016 年报,剔除了医药商业的影响,华东、华南区域销售额占比分别为59%、22%,华北收入占比仅为7%。随着闽系商业精英、政治家近年来的崛起,作为福建文化的杰出代表、福建三宝之一的片仔癀,有望借此机会增强在华北地区的品牌影响力。经测算目前片仔癀每年固定客户25 万人左右,假设在华北的认知程度与华东地区接近,未来固定客户有望提高至40 万人左右,即时片仔癀有望迎来量价齐升。


部分经销商库存不足三个月,母公司预收款项同比增长5 倍。公司对终端库存的掌控力较强,目前部分经销商库存紧张,有些已经不足三个月。公司历史上采取现款现货的销售模式,通过分析一季报发现,母公司预收款史无前例的达到5600 万元,2016 年第四季度为2600 万元,此前该指标长期处于百万元水平。我们认为片仔癀的下游需求旺盛,经销商补库存的意愿强烈,片仔癀产品存在较强的涨价预期。


消费升级、品牌中药再估值,强调原有评级增持。经测算如果终端价格上涨20%,将贡献2.0 亿左右净利润增量。不考虑提价,我们给出公司2017 年-2019 年净利润预测,分别为7.55、9.75、12.63 亿元,EPS 分别为1.25 元、1.62 元、2.09 元,对应PE 为44、34、27 倍,强调原有投资评级增持。


风险提示:片仔癀终端销售量不达预期;华北市场开拓进度不达预期。

责任编辑:唐正璐

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与本网站无关。本网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

本网站凡是注明“来源:七禾网”的文章均为七禾网 www.7hcn.com版权所有,相关网站或媒体若要转载须经七禾网同意0571-88212938,并注明出处。若本网站相关内容涉及到其他媒体或公司的版权,请联系0571-88212938,我们将及时调整或删除。

联系我们

七禾研究中心负责人:刘健伟/翁建平
电话:0571-88212938
Email:57124514@qq.com

七禾科技中心负责人:李贺/相升澳
电话:15068166275
Email:1573338006@qq.com

七禾产业中心负责人:果圆/王婷
电话:18258198313

七禾研究员:唐正璐/李烨
电话:0571-88212938
Email:7hcn@163.com

七禾财富管理中心
电话:13732204374(微信同号)
电话:18657157586(微信同号)

七禾网

沈良宏观

七禾调研

价值投资君

七禾网APP安卓&鸿蒙

七禾网APP苹果

七禾网投顾平台

傅海棠自媒体

沈良自媒体

© 七禾网 浙ICP备09012462号-1 浙公网安备 33010802010119号 增值电信业务经营许可证[浙B2-20110481] 广播电视节目制作经营许可证[浙字第05637号]

认证联盟

技术支持 本网法律顾问 曲峰律师 余枫梧律师 广告合作 关于我们 郑重声明 业务公告

中期协“期媒投教联盟”成员 、 中期协“金融科技委员会”委员单位