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她曾背黄泥摆地摊 如今全世界有华人的地方就有老干妈

最新高手视频! 七禾网 时间:2017-11-24 16:23:34 来源:七禾网综合


她大字不识,她年过古稀,却被众人视为国民女神,她就是老干妈!一个不懂财务、没后台、没背景的妇女,通过自己的双手,辛苦打拼,创造了“老干妈商业帝国”,将一瓶小小的辣椒酱卖到了世界各地。


丈夫早逝 她背黄泥摆地摊开餐馆


老干妈陶华碧的一生满是坎坷,1947年她出生在贵州省湄潭县的一个偏僻山村,由于家贫和重男轻女的缘故,她没有上过一天学。20岁时,她嫁了人,但很不幸,没过几年,丈夫就去世了,留下两个孩子,一家人生活的重担一下子都落在了她身上。还来不及悲伤,为了生存,她背黄泥,摆地摊,用篮子挑着凉粉走街串巷叫卖。


这样的日子直到1989年,陶华碧终于积攒了一些钱,在贵阳市南明区龙洞堡的一条街边,用四处捡来的砖头盖起了一间房子,开了个简陋的餐厅,取名“实惠餐厅”,专卖凉粉和冷面。为了佐餐,她特地制作了辣椒酱,专门用来拌凉粉。由于价低量足,深受附近学生喜爱,久而久之,大家都叫她“老干妈”。


有一天,陶华碧因为身体略感不适,便没有去菜市场买辣椒做辣椒酱。没想到,顾客来吃凉粉时听说没有辣椒酱,转头就走,这件事对她的感触很大。为此,她开始潜心研究辣椒酱,经过她的反复调制,辣椒酱的风味更加独特,更受众人喜爱。很多客人吃完了凉粉总要再买点麻辣酱回家,后来还有人专门过来买她的麻辣酱。


1994年,贵阳修建环城公路,陶华碧便经常会给来吃饭的货车司机送一些辣酱和小吃,这一来,“老干妈”辣酱的名声传遍了贵阳,甚至有人专门开车来买她的辣酱。


没有人叫她董事长,全都叫她“老干妈”


就这样,陶华碧的辣酱将生意越来越好,常常供不应求。于是她舍弃了苦心经营多年的餐厅,专卖辣椒酱。1996年7月,陶华碧租借南明区云关村委会的两间房子,招聘了40名工人,办起了食品加工厂,专门生产麻辣酱,定名为“老干妈麻辣酱”。为此,她还专程拍了张照片放在瓶子上用作标识。



办厂之初,虽然产量很低,周围居民消化不了,为了打开销路,陶华碧用篮子挎着辣椒酱挨家挨户推销,送到各食品商店和各单位食堂进行试销,凭着过硬的产品,不过一周的时间,那些试销商便纷纷打来电话,让她加倍送货,产品很快脱销。1997年8月,陶华碧正式成立了贵阳南明老干妈风味食品有限公司,工人扩大到200多人。为了签署文件,陶华碧花了三天时间练会了自己的名字,后来有人问她感受,她说:比剁辣椒难、比剁辣椒难。


随着工厂的扩大,陶华碧所面临的不再是销售问题,而是管理问题。


工厂扩大后,一切都要走上正规,各种规章制度要出台,财务、人事各种报表都要她亲自审阅,特别是工商等政府部门经常下达文件要她贯彻执行,而这一切,对于大字不识的陶华碧来说,简直是“赶鸭子上架”。于是她叫回了在外工作的长子李贵山帮忙,李贵山拥有高中文化,到公司的第一件事就是处理文件,建立各种规章制度。李贵山制定好文件后就读给陶华碧听,当听到不妥的地方,陶华碧立即口述更正,让李贵山修改。


虽然没有多少文化,但在管理上,陶华碧有一套自己的方法,实行管理亲情化,自始至终对员工进行“感情投资”。比如在员工福利待遇的制定上,陶华碧考虑到公司地处偏远,交通不便,员工吃饭难,她决定所有员工一律由公司包吃包住。当公司后来发展到1300多人时,这个规矩仍然没有废止,甚至公司1300多个员工,她能叫出60%的人的名字,并记住了其中许多人的生日。当员工的生日到了,都能收到她送的礼物和一碗长寿面加两个荷包蛋,有员工结婚了,她必定要亲自当证婚人。有员工出差,她还总是像妈妈送儿女远行一样,亲手为他们煮上几个鸡蛋,一直把他们送到厂门口。果然,这种亲情化的“感情投资”,使“老干妈”公司的凝聚力日益增强。在员工的心目中,陶华碧就像妈妈一样可亲、可爱、可敬;没有人叫她董事长,全都叫她“老干妈”。


钱再来得快,也不能贪多


做生意,最重要的是诚信,而这也是老干妈最看重的事情。“都说无奸不商,我就偏偏不信,我偏偏要‘宁可人人负我,我决不负客户!’请大家一定牢记这一点,在市场竞争中以诚信经营立足,取胜!”这是陶华碧在员工大会上的讲话,在陶华碧看来,自己赚钱,也要保证别人赚钱,只要不坑人,不骗人,愿意和自己合作的生意就多,就能搞好销售。


2011年,有一家玻璃制品厂给老干妈公司提供了800件(每件32瓶)酱瓶。谁知,公司装上麻辣酱刚销售到市场上,就有客户反映:“有的瓶子封口不严,有往外漏油现象。”陶华碧知道后非常重视,马上派人到各地追回这批货,全部当众销毁。虽然损失巨大,但陶华碧的行为却让所有客户看到了她信守质量的决心,坏事变成了好事。凭着诚信,陶华碧赢得了广泛的信誉,企业不断壮大,品牌广为人知,利润逐年增加。


随着名气的大增,市场上开始出现各种仿冒老干妈的辣椒酱,最突出的是湖南刘湘球,还抢在陶华碧之前注册了“老干妈”商标。被人这么欺负,陶华碧当然不干,于是打起了官司,一打就是三年,最终,陶华碧的“老干妈”打败了湖南的“老干妈”。


很多企业在做大做强之后开始走多样化,涉足最赚钱的行业,例如房地产,但是陶华碧坚持不做。在陶华碧看来,做本行,就实实在把它做好做大、做专做精,如果这也做那也做,是没有那么多精力的。钱再来得快,也不能贪多,靠暴利那是不行的,滴水成河、粒米成箩。


不偷税、不贷款、不上市


如今,老干妈已经成长为一个辣椒酱商业帝国,年销售额多达数十亿元,产品更是远销海外。在2014年,陶华碧曾对外宣称在过去3年间缴了18亿元的税,2016年的年度销售额更是突破了45亿元。很多人不明白,为什么这个“辣椒酱帝国”不愿意上市?


当大部分企业都盼望着上市,陶华碧却拒绝走这条路。陶华碧经营企业,有一个铁打的原则,就是“不偷税、不贷款、不上市,有多大本事就做多大事。”曾有政府官员和她谈上市,都被她拒回。


凤凰网2013年曾独家采访过陶碧华,当被问及为什么不愿意上市,陶华碧激动回答道:“我坚决不上市,一上市,就可能倾家荡产。上市那是欺骗人家的钱,有钱你就拿,把钱圈了,喊他来入股,到时候把钱吸走了,我来还债,我才不干呢。还有一个原因是什么?我告诉你们年轻人一个道理,人有压力,就有动力。


我教育儿子,就好生生做人,好生生经商。千万千万不要入股、控股、上市、贷款,这四样要保证,保证子子孙孙做下去。


所以一有政府人员跟我谈上市,我跟他说:谈都不要谈!免谈!你问我要钱,我没得,要命一条。


我打下的江山,我就把它做好,做专做精,我自己有多大能力就做多少事情。凭自己真本事做些事情,这样活得才有意义。不要想赚便宜钱,只要留得青山在,你还怕没得柴烧嘛。好生生去做,自己打下一片天,我觉得才是真本事,才有意义。人的一生当中,遇到困难的时候很多,但是我不怕。”



全世界有华人的地方就有老干妈


随着老干妈的壮大,产品也远销海外,陶华碧在接受贵阳都市报采访时表示,“你说老干妈卖到多少个国家?我也不晓得卖到了多少个国家,我只能告诉你,全世界有华人的地方就有老干妈。”


在国内,一瓶280克老干妈辣酱,卖7元人民币,在美国亚马逊卖9美元。更是登上了奢侈品折扣网站Gilt,并被誉为全球最顶级的辣酱,售价接近12美元。


此消息的传出,立马成为网友热议话题,有海外留学网友大呼,老干妈是他永远的女神!在国外只有老干妈一解思乡之痛。而国外网友也纷纷为老干妈叫好,亚马逊网友的评价大部分都说喜欢这个味道。


网友说,老干妈辣椒酱在国外是土豪金,对于国内外几倍的价差,陶华碧霸气回道:“我是中国人,我不赚中国人的钱,我要把老干妈卖到外国去,赚外国人的钱。”


老干妈的成功:不偷工减料,以次充好


从无名小店到辣椒酱帝国,从40人的小厂发展到如今拥有2000多人的大厂,从斤装瓶子到如今千吨的大油罐,从只有两口黑锅到全国私营企业纳税大户,从经营小卖部到日销售万瓶,从一穷二白到一年销售收入几十亿。那么,老干妈为什么能获得成功,笔者认为有几点原因:


第一、产品过硬。老干妈的辣椒,适合大众口味,并且用料、配料、工艺拿捏,添加了许多讲究。


第二、诚信。老干妈发展至现在,已有十几个品种,每一个品种都是陶华碧力亲为的心血。这么多年来,除了出过一次包装问题,老干妈的产品质量都是过关的,不偷工减料,以次充好。


第三、以情待人。老干妈自始至终对员工进行“感情投资”,员工的心目中,陶华碧就像妈妈一样可亲、可爱、可敬,这增强了公式的凝聚力。


第四、无广告。“老干妈”几乎没有广告,老百姓的口碑宣传就是最好的广告。


第五、专注本行,不跨行。老干妈只做辣椒酱,不跨行,在陶华碧看来,做本行,就实实在把它做好做大、做专做精。


第六、不融资,不上市。陶华碧经营企业,有一个铁打的原则,就是“不偷税、不贷款、不上市,有多大本事就做多大事。”并坚守现金为王、现货现款原则,绝不玩提前确认收入、赊销的一套。


责任编辑:唐正璐

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