今天的iPhone得到世界厚爱，成为高端智能手机的代名词，苹果公司也因为它成为全球最耀眼的公司之一。为何会出现iPhone？当然，这是一代天骄史蒂夫.乔布斯的功劳，iPhone的简约之美，体现在外形界面，更体现在操作上，不管是幼儿老人还是技术盲，使用iPhone都毫无困难。这一切都打上了乔布斯的浓厚色彩，他信奉“简单是终极的复杂”（Simplicity Is The Ultimate Sophistication，或者翻译为简约是细腻的极致）。人天性上喜欢把事情弄得复杂，乔布斯怎么能做到追求简单呢？在我喜欢的《反脆弱》一书中，我找到了答案：“人们以为你关注某件事就意味着你赞同你关注的事情。但实际上完全不是那么回事。这意味着对其它上百个好主意说不。你得特别谨慎挑选。实际上，我对自己未曾做过的事情与对自己已经做过的事情同样感到自豪。创新就是对1000个好主意说不。” 作者在书中引用了乔布斯的这段话。

我记得阅读沃尔特·艾萨克森的《乔布斯传》时，乔布斯以一种恶魔的形象出现，众多才华横溢的工程师被骂得狗血喷头，那都是在开发一个个新产品时经常出现的场景。按照人之常情，被骂的人总是获得人们天然的同情，但实际上，为了做出独一无二改变世界的产品，敢于对平庸或者一般或者还好的产品加以痛骂进行否决的人，更应该获得世人的理解，他们的勇气更值得尊敬。中国话说，严师出高徒。但在现代社会，尊重个人内心感受，要在任何场合礼貌待人的大环境下，为了做出极致产品，敢于冒天下之大不韪大骂底下工程师的企业家，其实非常不容易（当然我说的是在西方像美国各种法律健全的背景下，确实不是泄私愤的情形，如果泄私愤可能会吃官司），这也是乔布斯生前死后名声不佳的原因之一。

如果把场景换一下，从企业经营换到股票投资。如果有一位乔布斯这样异常挑剔的人，对你投资决定1000次说不，甚至不客气地骂人，比如“这样的烂主意你还敢投钱进去，你真是疯了！”“这样的公司你竟然认为是好公司，我认为完全是垃圾！”“把你幸幸苦苦挣来的钱，交给这样一群愚蠢之极的人管理，你能挣到钱才怪！”诸如此类。我想，你开始可能会很不舒服甚至对这种人讨厌至极。但是假以时日，你会对他感激不尽。因为你因为他少赔了很多钱。

我们多数人是普通人，很容易偷懒，很容易浅尝辄止，更容易在沙滩的地基上开始建楼的行动。我不知道别人，反正对于我来说，如果有一个乔布斯一样的人随时在旁边喝止我的投资行动，把我的投资决定不断地否定，我想我的投资成绩会好很多，更少次数的投资行动，更多大赚的案例，更少亏损的案例。在投资世界，多数时候，让我们后悔的不是我们没有做的事情，而是我们做了的事情。没有做的事情错了，只有一种后果就是后悔。但做了的事情错了，不仅要后悔，还要很艰难地认错和改正错误，而这往往是更难的事情，因为它违背人的天性。人类天性上有爱好行动的偏好，我们要克制这种偏好，就需要努力地培养自己的耐心，培养乔布斯这种对1000种好主意说不的强大意志力。

我可以分享一点自己曾经的经历，从中可以看出，对所谓各种好主意烂主意说不，对投资成功来说，是多么重要的事情。

就像没有发明疫苗以前，人一生都要出一次麻疹一样，在投资的生涯中，你几乎一定会做一些像出麻疹一样的事情，比如像短期赚快钱，比如像利用高杠杆工具等等。我就干过这类事情，那是2010年在香港市场。

1、想靠仙股一夜发大财，买入北京御生堂（现为保兴资本），股价1港元左右，当时它有一个概念就是能利用传统中医药方开发一种制剂，可以预防非典类流行疾病。买入不久，最高确实涨了20%，我指望从1港元翻倍到2港元，脑海充满了想象，但过不了多久就暴跌，不仅翻不了倍，连本都拿不回。错误的开始，一定会让你在一个时期日夜煎熬，面临清仓还是等待，等股价阴跌到0.5港元时，就干脆不理睬它了，期间，业绩大幅亏损，持续了一年半载后，大股东的老千本性就出来了，股价跌到3港仙，大股东开始玩缩股增发的游戏，股价继续阴跌，最后几乎等于零，出售都不够手续费了。我的教训时，不要玩仙股，那不是赚钱的游戏，那是折磨人的自虐。

2、早几年A股没有什么衍生品工具供参与者过瘾，看过港股中各种买卖窝轮的跌宕起伏的故事，忍不住手痒，也想参与一下。我的做法是在买入正股的基础上同时买入做多的窝轮，我刻意让自己偏保守，最大的损失是自己投入的本金，而不是做空导致的风险无限。那真是玩儿个心跳，正股波动不大时，窝轮的涨跌都很大，等正股遇到一个黑天鹅事件时，窝轮一夜之间几乎归零。这期间经历了大半年时间，弄得自己精疲力竭，浪费资金。当窝轮到期时自动归零，好几万港元本金没有了。现在想想真是可惜啊。这些东西还真像麻疹，等经历过一次以后，我对这类东西彻底金盆洗手了。

3、但是这些显而易见的错误改正了后，我又会轻易进入另一些特别平庸的投资机会。 比如，我在2016年参与了港股金嗓子的投资，一是看到它短期连续暴跌，二是凭自己在国内时的消费经验，简单地认为它在润喉糖这块拥有强大的定位，但实际上，我对它的了解远远不够，基于短期暴跌买入的做法，是一个很普通的投资主意。因为我以前在香港投资过神冠控股，最后是一地鸡毛，我吸收了那次的教训，发现暴跌买入的金嗓子是一个太普通的投资项目后，微亏清仓走人。如果当时没有这种清醒的意识，死死持有到今天，一年半左右亏损50％。如果当时采取严苛标准进行否定，微亏的情形也不会出现，那么我也就不会损失时间和金钱了。它惟一的价值，就是作为一个平庸的投资主意，随时让我警惕自己的投资行动。

被自己各种投资主意俘获是多么容易的事情啊，人最容易被自己欺骗。真正让你赚大钱的投资主意是很稀少的。芒格说：“如果你把我们15个最好的决策剔除，我们的业绩将会非常平庸。你需要的不是大量的行动，而是极大的耐心。你必须坚持原则，等到机会来临，你就用力去抓住它们。 这些年来，伯克希尔就是通过把赌注押在有把握的事情上而赚钱的。”

我不说各种基于技术和图表的投资主意，就是基于公司价值本身的投资主意，比如垄断，比如显而易见的便宜，也是无穷无尽，但是真正值得你去研究并最终投入真金白银的公司，也是非常稀少的。我们在前面的公号文章中谈论过阿斯麦、compass、爱齐科技（隐适美）和味好美，这些公司都是具有垄断特色，但是值得你投资吗？有的可能面临平台被颠覆的可能、有的完全靠天吃饭、有的面临专利过期、有的各方面都很好，但是从来没有便宜的价格等，如此种种，不一而足。

产生投资主意的途径很多，比如有的人通过财务指标搜寻，很多情况下，会出来很多公司，粗粗浏览的话，往往会觉得这个不错，那个也很好。

在今天这个信息泛滥的年代，我们面临信息的暴力攻击，我们还有各种朋友圈，彼此共享信息，这种信息跟公众信息不一样，因为是熟人是朋友是家人，更容易放松我们的警惕，往往简单选择相信而缺乏深入的思考。在失去警惕的时候，在朋友圈的影响下，你会觉得这个公司不错，那个公司也美妙无比，似乎好股成灾。

如果不严格限制自己，如果你跟大多数人一样，发现了无数的投资标的，那么你也就跟大多数人一样，业绩平平甚至亏损。投资就是要找绝品，要千里挑一，吹毛求疵，找到那种千载难逢的机会，重仓持有，那样才有可能成就个人投资者优异的业绩。要成为优秀的投资者，你要假定，市场上没有一个好公司。你再通过了解公司，让公司显现出来的特质来证伪你的结论。如果有公司证伪了你的没有好公司的结论，那么你就有了投资的标的。

什么是投资的好机会？优秀公司被大幅低估、优秀公司的一般价格、一般公司被大幅低估、一般公司的一般价格。显然，优秀公司被大幅低估是最好的投资机会，这里既包含有当前价值的回归，也囊括了公司未来大幅增长的价值。一般公司的大幅低估，能实现的只是当前价值的回归，但问题是时间需要多长无法预料。

在如此多聪明人投身的投资世界，看得见的好标的基本上没有什么好价格，成熟的股票市场确实是有效市场。好机会要在恐慌的时期、大多数人不看好的行业、被不明就里的负面事件导致恐慌抛售的个股里去找，还有就是优秀公司的潜力总是被市场低估，但前提是你要比别人更能理解这个公司，拥有非同一般的洞察力。

很多时候，即使你发现了投资绝品，你也难免会被市场疯狂或者恐慌的情绪影响，稍不留神就丢掉筹码。我对瑞声科技的投资，是非常典型的案例，持股过程中，因为市场情绪过于颠荡起伏而颇受煎熬，最后在做空的新闻冲击下出局。也许，以后可以专门写一篇文章谈我这个经典投资案例。在投资的过程中，对于投资的决定需要足够的自信才可以坚定持股，但是在持股的过程中，就是你认为最有信心的股票，也可能在某一些情况下，比如投资者情绪不好的时候，比如公司经营过程中出现一些小问题的时刻等等，都会让你摇摆不定。

既然你当初投资的时候如此自信满满，怎么偶尔会出现信心动摇呢？我对此种的情况一直找不到解释。在《说吧！莫言》一书中，莫言的一句话击中了我：“永远自信的人，不是白痴，就是魔鬼。”这让我释然了，你最初怀有自信投资的公司，在过程中也难免有怀疑、动摇的时刻，这是作为有限的、易受情绪影响的人性使然。如果最初的投资决定是基于完整的投资逻辑、完全符合自己的投资策略，即使因为自己的情绪或者因为公司的噪音产生了怀疑，那还是要控制自己的情绪，坚决听取内在理性的声音。谁都有怀疑的时候，但最终要相信理性，培养足够强大的理性是投资者一辈子要修炼的功课。

所谓对1000个投资主意说不，就是设立严苛的投资标准，寻找投资绝品，其最终标准就是芒格说的：“我们偏向于把大量的钱投放在我们不用再另外作决策的地方。”