“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁……”

相信对不少80后、90后来说，上面这句电视剧《一起来看流星雨》中的台词并不陌生。作为当时该剧最大的赞助商，美特斯邦威“国民服装品牌”的地位可见一斑。

“女掌门”被限制消费

但是近几年，有关美特斯邦威的新闻出现在公众视野，内容却不是节节败退，就是巨额亏损。近日，法院的一纸限制消费令，则将美邦服饰再一次推上了风口浪尖。

因在一起房屋租赁合同纠纷案中，未按期履行生效判决的给付义务，美邦服饰及其法定代表人胡佳佳被限制消费。尽管6月28日当天美邦服饰对媒体回应称，该限制令已经解除，预计24小时后会在相关执行信息网站上更新，但美邦董事长被限制消费，无疑成为了这两天最受大家关注的新闻之一。

曾是当红“国潮”品牌

1995年，浙江丽水裁缝周成建在温州开设第一家美邦专卖店。通过直营+加盟的经营模式，美邦开始在全国范围内跑马圈地。

2003年，深谙年轻人潮流之道的美特斯邦威，趁热打铁一举签下了年轻人心目中的潮流天王周杰伦。凭着周杰伦的号召力，美特斯邦威不断推广营销，“不走寻常路”的广告语成功敲开了年轻人的市场，美邦也一跃成为国内最热门的休闲服装品牌。

2008年，美邦服饰成功登陆深交所，成为A股休闲服饰第一股，并借着市场东风，在2009年和2010年里股价一路上涨。在2009年新财富500富人榜上，周成建曾以166亿元身家排名全国第3位，成为中国服装业里有史以来排名最高的富人。

此后3年，美特斯邦威迎来了最风光的时光，一度在全国拥有5200多家门店，市值高达398亿元。

2011年，美邦服饰的营业收入达到99.5亿元，净利润为12.1亿元。而这，也成为了美邦的巅峰。

如今深陷亏损泥淖

2011年以后，服装行业整体受困于库存和应收账款高企，美邦也不例外。据美邦服饰2012年的年报显示，公司在报告期内实现营业收入约95.1亿元，同比下降4%。归属于上市公司股东净利润为8.5亿元，同比下降29.55%。对于收入和净利润的双重下降，美邦服饰称是由于受宏观经济环境的影响，消费者需求有所下降，公司直营零售终端与加盟批发渠道均面临一定的压力。截至2012年末，美邦服饰的库存量为20亿元。在公司库存高企，服饰行业持续受挫的背景下，美邦服饰的业绩开始大幅下滑。

2015年，上市7年的美邦服饰首次出现亏损，净利润同比暴跌396%，亏损4.32亿元。此后，美邦服饰的业绩便开始在盈利和亏损之间反复，期间仅2016年和2018年有过扭亏，但盈利额均未超过4100万元。2016年，美邦服饰的门店数降至3900家，较高峰期关停1300家，开启新一轮大动荡。同一年，周成建退居幕后，长女胡佳佳临危上阵。

接班后，胡佳佳对美邦施行了一系列新动作，“不走寻常路”被换成了“爱怎样，就怎样”，一口气签了关晓彤、曾舜晞等五个代言人，依然没能止住亏损。只是在2018年短暂地转亏为盈了一下，并没有让业绩获得根本性的改变。

2019年，美邦服饰整合资源，关闭低效门店。这也导致其当年营业收入大幅下滑28.8%至54.63亿元，亏损额更是高达8.25亿元，同比下降2145.2%，创下上市以来的最大亏损记录。

本以为甩掉包袱以后可以轻装上阵，谁曾想，刚进入2020年，新冠肺炎疫情便给了美邦服饰当头一棒。今年一季度，由于门店歇业，美邦服饰在报告期内仅实现营业收入9.21亿元，同比下滑46.7%。扣非净利润亏损2.37亿元，同比下滑744.47%，这对于高负债的美邦无疑是雪上加霜。

数据来源：美邦服饰财报

产品滞销之后，资金压力随之而来。截至今年一季度，美邦服饰的存货为18.31亿元，应收账款为9亿元，货币资金却只有3.25亿元。此外，美邦服饰的负债总额为41.67亿元，且全部为流动负债。其中，带息负债为短期借款10.07亿元和其他金融类流动负债9.8亿元。美邦还欠供应商货款12亿元。

经营承压，股价也不断走低。美邦服饰的最新股价为2.06元/股，已经较高点跌去近95%，市值仅剩51亿元。

美邦服饰股价走势图

本土服装品牌普遍承压

事实上，美邦的衰落，除了自身的原因，在一定程度上也是市场竞争的结果。近年来，国外快时尚巨头ZARA、H&M、优衣库等相继“杀入”中国市场，除了美邦，包括森马、真维斯、拉夏贝尔等在内的诸多本土品牌的生存空间均遭到挤压。

据森马今年一季度显示，公司归属于上市公司股东的净利润为1748.25万元，同比下降94.96%。森马服饰表示，受国内外新冠肺炎疫情影响，公司第一季度营业收入预计较去年同期减少超过30%，境内业务利润下降，法国Kidiliz集团亏损加大。

曾经，真维斯也是和美特斯邦威、森马等不相上下的品牌，属于牛仔裤市场中的“领头羊”。而如今的真维斯，年营收已经从2013年的50亿港元，下降到了现在的不足15亿港元，还亏损了数千万元。其门店数量也从2013年的2500多家，减少到了现在的1000多家，累计关闭门店1300多家，并裁员6000多人。

有着“中国ZARA”之称的拉夏贝尔，2019年业绩报告显示，其去年实现营业收入76.38亿元，同比下降24.94%，归母净利润亏损20.5亿元，同比下降1186.39%。2019年，拉夏贝尔境内经营网点数较2018年底的9269个再净减少4391个，境内经营网点数量下降比例为47.37%，平均每天关店12家。旗下男装品牌也因无法继续经营，申请破产清算。

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