2月20日晚，北京冬奥会圆满闭幕。国际奥委会主席巴赫表示，据国际奥委会的预测，中国的冬季运动的市场价值在2025年将会达到1500亿美元，也会给全世界的冬季运动带来巨大的推动作用。北京冬奥刺激下，全民冰雪运动热情高涨，国家体育总局最新公布数据显示，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已经实现，预计冰雪产业将保持稳定增长，在2025年突破万亿大关。

国盛证券认为此次冬奥会将会带来持续体育热、体育营销热，建议继续关注后续召开的残奥会、亚运会、世界杯等投资机会。国泰君安表示，群众参与冰雪运动热情有望延续，有助于推动全民健身计划的实施，此外互联网看冬奥成为主流，短视频和体育垂类平台受益。易观分析称，冰雪产业呈现出绿色化、长周期、高频次的新特点，发展前景开阔。