在鏖战十几个小时之后，有来年“中国经济的晴雨表”之称的央视2011年度黄金资源广告招标会在11月8日晚间落幕，备受关注的新一届标王也新鲜出炉。央视广告部经营管理中心副主任何海明宣布，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比去年增加17亿元，同比增幅15.52%，创17年来新高。

综合网络竞拍，美的电器摘得2011年央视广告“标王”称号。不过具体数据并未公布。

分析人士认为，2011年招标总额再创新高，反映企业对2011年宏观经济和自身未来发展充满信心。

酒企夺现场竞拍前三甲

今年的招标口号是“我的品牌，我们的世界”，今年招标首次分为签约认购、网上招标和现场招标竞购三部分。其中，网上招标已于10月23日至24日完成，美的、苏宁、红星美凯龙等中标。

8日举行的是最激烈的“现场招标竞购”环节。尽管明年经济形势走向仍不甚明朗，却仍不减企业竞标的热情。据了解，今年参加竞投标的企业多于往年，上千家国内外知名企业云集招标会场，争夺新闻联播、天气预报、焦点访谈、黄金剧场、体育频道等高收视率节目的广告播放。

现场竞拍结果为：劲酒4.4亿元位居第一，五粮液4亿元排在第二，泸州老窖(000568,股吧)3.2亿元列第三，雨润集团2.5437亿元居第四。

据了解，今年投放额度最高的依然是北京、广东两地。在西部省份中，四川、云南的投放增幅都超过60%。

此外，央视2011年的招标预售首次跨媒体整合，投放广告的企业能以优惠价格与航美传媒、华视传媒等机场、公交、地铁媒体合作。

汽车行业广告增长最快

整体来看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险，增长最快的行业是汽车、金融业和旅游业。

汽车企业的投放总量同比上升50%，成为本次招标增长最快的行业。上汽、一汽、广汽、东风、奥迪、奇瑞等品牌集群式爆发，成为本次招标增长最快行业。如，奇瑞2010年在央视广告投了2亿多元，今年在央视黄金资源招标现场的预算是3亿多元，今年总体预算在去年的基础上至少提升50%。

在金融保险领域，除了中国银行、人保集团等国有巨头积极中标之外，行业第二集团也集体崛起，其中中信银行(601998,股吧)、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行、广发银行、阳光银行首次登陆招标平台。

白酒行业成为本届竞拍场上的王中王，现场竞拍前三位分别是劲酒、五粮液和泸州老窖。此外，茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视，显示行业未来新的发展新力量。

茅台和五粮液两大知名中国白酒品牌更是在央视广告招标现场PK。最终，五粮液力压茅台，以超过4亿元拍得新闻联播报时段8个月广告，成为白酒行业里面广告投放额最大的企业。

有消息称，美的电器本次投放总额约为6亿元。然而美的电器公布的三季报显示，前三季度实现营业收入571.60亿元，同比增长60.31%；实现净利润27.19亿元，同比增75.29%。这意味着，美的电器超过五分之一的利润被央视“吞下”。除美的电器外，其他企业也均是以“割肉价”竞标央视广告。

企业反应

美的：值不值得市场说了算

美的企业一内部相关人士对记者表示，“值不值得是市场说了算，市场决定你的营销策略。”同时，美的集团副总裁兼新闻发言人黄晓明表示，这是与企业到2015年再造一个美的的销售目标是相吻合的。

据了解，美的计划扩大明年市场的销售规模。对明年的市场，黄晓明判断，总体来看，市场需求应该保持一个较大的增长。“国内在三四级市场的带动下销售将有所增长，海外复苏也将带去销量增长，我们对明年的市场有信心。”

同时，黄晓明表示，明年是“十二五”的第一年，企业此时更要抓住机会，在结构上进行调整，改进技术，在营销上，不论是对国内还是对国外，均要加大力度，相信会完成规划目标。2011年的规划还在制定当中，今年是1100亿元的销售规模，争取到2015年销售规模达2000亿元，达到再造一个美的的目标。

五粮液：酒香也怕巷子深

作为酒类企业的代表，五粮液证券事务部工作人员昨日回应本报记者称，如果不值得就不会做这个事情。他表示，以前是酒香不怕巷子深，现在时代不同了，公司也是经过反复考量才做出的决定。

在记者问及竞拍价格是否超预算时，该人士并未透露预算，称这是一个竞争产生的价格，不过他认为有些决策是超预算也要做的，不能单单用预算来框住一个项目的投资。

该人士称，公司竞标央视广告并不仅仅是为了明年的发展，而是为了明年、后年甚至更长的时间，如果光为了明年的市场，那成本太高。要用长远的眼光来看待。

央视部分广告时段中标结果

《新闻联播》报时组合第一、第二、第五和第六时间单元 五粮液 4.05亿元

《新闻联播》后 7.5 秒标版第一时间单元 雨润集团 5010万元

CCTV1 上半年电视剧特约剧场冠名权 蒙牛 2.305亿元

CCTV1 下半年电视剧特约剧场冠名权 纳爱斯 1.5亿元