越是简单的道理往往越有效，但要实践这些看似“简单”的道理却很难。

《孙子兵法》13篇，共约6000余字，仅对其进行注解的版本就多达数百种，对普通人而言，只要能领悟到其中的一两句话，就会受益无穷。“先求不败而后求胜”，这是《孙子兵法》的精髓之一，运用到投资中，对于诠释如何把握风险与收益之间的关系，也同样精辟。

如今许多人都喜欢谈论巴菲特，巴菲特的言论也都变成了格言，不少人知道“股市成功的秘诀有三条：第一，尽量避免风险，保住本金；第二，尽量避免风险，保住本金；第三，坚决牢记第一、第二条，”许多人也都熟悉他的投资策略，归纳起来有三条：第一，寻找价值被市场低估的股票；第二，买下这种股票；第三，耐心持有等上涨。但能够真正理解这些话，并最终去实践的人却不多。

看似简单，要做到却很困难。在振荡行情中，要做到长期投资其实并不容易。市场中永远充斥着各种舆论，“估值压力变大”、“技术面需要回调”之类的股评不绝于耳，调整开始、震荡加剧这样的警报也会时常响起。原先设定好的投资路线，往往被身边人的一句话，或是报纸、电视上的一则市场评论动摇了，尤其在股指起伏的时候，许多人急于将股票资产变现，于是抛压加大，市场恐慌更加浓厚。

恐惧和贪婪是人的本性，投资在一定程度上就是克服“贪婪”和“恐惧”的过程。“在别人恐惧时贪婪，在别人贪婪时恐惧”，这是巴菲特的名言，巴菲特的老师格雷厄姆也讲过类似的话，他说：“在华尔街，如果总是做显而易见或大家都在做的事，你就赚不到钱。”

市场往往是非理性的，只有采取和市场上大部分人不一样的战略和战术，克服人性的弱点，才能取得成功，所以投资从来不简单。