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森马业务晋升国内第一:长江证券7月29日评

最新高手视频! 七禾网 时间:2015-07-29 16:04:16 来源:长江证券

森马休闲装业务晋升国内第一


近几年服饰行业进入买方市场,整个行业面临更多新挑战, 受竞争加剧影响,不少实力薄弱的企业陆续被洗牌出局,市场为行业强者挪腾更多发展空间。公司通过近几年的改革(供应链、终端渠道、品牌提升方面等),综合实力明显改善,进入新的上升通道,业绩逆市增长,公司旗下森马品牌目前已经成为国内休闲装第一品牌,2015 年初起在线下展开新一轮的强势扩张。


巴拉巴拉品牌稳居童装行业龙头


巴拉巴拉品牌在童装行业中优势明显,营收规模和影响力都局行业首位;童装行业拥有高标准、高工艺、高规格的壁垒,极大限制了行业竞争者入侵,而公司具备先发优势,牢据龙头地位,目前中国市场没有第二品牌可以与其竞争;巴拉巴拉市占率约 3%,我们预计该品牌未来的市场规模能达 10%,终端销售有望超越百亿规模。此外,公司培育童装新品牌,探索儿童产业,这都将为公司业绩增长带来积极影响。


全渠道覆盖,电商渠道表现突出


公司终端渠道由之前的街边店、步行店、社区店,转型为全渠道(包括街边店、步行店、社区店、购物中心、百货、电商渠道);公司看重购物中心和线上电商两大新兴渠道的发展,后者表现尤为突出,目前公司已完成入驻第三方电商平台、自建互联网品牌平台以及收购跨境电商的全方位探索; 公司旗下的电子商务公司已有 1000 名员工,为全渠道战略执行提供充分保障。


公司极有可能成为国际性的服饰集团


中国将成为全球最大的品牌服装消费市场, 未来本土极有可能出现国际性的品牌服饰集团;从公司目前的发展成就和多品牌战略定位来看,公司最有望率先实现这一目标,跻身国际服饰集团行列。


责任编辑:黄荣益

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