只要一万两千八，顶配iPhone带回家。在一众消费者的翘首企盼中，苹果的新品发布会于9月13日如期举行，史上最贵iPhone也终于揭开神秘面纱。然而，除了尺寸和价格，苹果却再无令人惊叹之处，哪怕是专为中国市场特供的“双卡双待”，也没有激起太多的涟漪。难怪有不少网友吐槽，苹果这次除了“更大”和“更贵”，便无创新之处。显然，苹果本次新产品的发布并未给市场带来足够的惊喜，同样也没有改变近期公司股价持续下跌的走势。

股价创三年来产品发布日最大跌幅

发布会当天，在交易的大部分时间里，苹果的股价都大致保持才1%左右的跌幅。在第一个亮相的最新版智能手表发布后，苹果股价还曾一度抹平跌幅转涨，但在iPhone新品发布后，苹果股价不但转跌，更是在发布会后结束后，一路下探至2%，最终创下三年来新品发布会最大跌幅。

同iPhone X推出前的情形一样，此次发布会前各方面的宣传轰轰烈烈，但华尔街投资者对此反应平淡。业内人士表示，继去年大幅改动的iPhone X之后，大家已经广泛预计到今日发布的系列产品变动不会很大，所以苹果股价下跌也属正常。

据悉，十一年前苹果发布初代iPhone当天，股价大涨8.3%，自那以后，新产品发布首日的市场反应一直乏善可陈。在此后的十个iPhone新品发布日中，只有iPhone5和iPhone7发布当天股价出现上涨，且那两天的上涨幅度也未超过2%。

2007-2017年iPhone发布前三日与后三日股价涨跌对比图

（图片来源：The Street）

特朗普呼吁苹果回美 股价承压

一方面，苹果在发新品赢取市场份额；另一方面，美国总统特朗普却喊着苹果“回家”。近期苹果股价走势疲弱，与此消息也不无关系。

苹果今年以来股价走势图

日前，特朗普呼吁苹果将生产从中国转移至美国，以帮助美国政府实现重振美国制造业的经济目标。美银美林认为，为了回应特朗普给予的压力，苹果可能会要求富士康母公司鸿海集团与和硕集团转移一小部分iPhone生产线回到美国。由于美国人的工资是中国员工的两倍有余，为了对冲增量劳动力成本，iPhone售价将大幅提高。此外，美银美林重申了对股票的买入评级以及250美元的目标股价，这意味着与9月15日223.84美元的收盘价相比，苹果股价还有11.69%的上涨空间。

和美林美银一样，给出苹果250美元目标价的还有瑞银，瑞银的理由在于，新款产品将推动iPhone销售额在未来一年中增长6%。瑞银表示，尽管苹果硬件业务相对于同行业公司存在溢价，但该公司“似乎仍有充足的弹药”，因为该股仍然是活跃基金经理减持最多的股票之一。不过未来两年，苹果的服务收入可能每年增长20%，原因是“渗透率的提升，向更有利产品组合的转型，以及可以提供的潜在新服务”，这将有助于整体销售增长约4%。

进军影视内容、新闻订阅服务领域

除了发布新机，苹果公司在内容领域也花了不少心思。据悉，苹果视频部门购买了两部电影版权（《狼行者》、《大象女王》），正式进军电影行业。近一年来，苹果在影视内容领域动作频频，积极收购、制作电视内容。此前，《纽约时报》报道苹果正在制作多部原创剧集，预计2018年将投入超过10亿美元，投资金额已经超越YouTube、Facebook。

图片来源：财联社

除了影视内容外，苹果在新闻订阅服务方面也进行了积极布局。今年3月，苹果就收购了数字杂志分销商Texture。据悉，苹果正在与《纽约时报》、《华尔街日报》以及《华盛顿邮报》三大知名报刊商谈，希望把这些媒体的新闻增加到苹果的Texture应用上。苹果上述这一系列动作被认为是在为自家的新闻订阅服务铺路造桥。

作为一家科技公司，进军内容领域无疑让人感到费解。有专业人士提出，苹果公司做内容的原因之一是为了更好地销售价格不菲的硬件终端产品。另外，也有观点认为，苹果市值在今年突破万亿美元，为了支撑起高市值，公司就必须拓展新的业务。由于全球智能手机市场表现低迷，进军内容不失为一个提升公司价值的正确选择。

图片来源：智东西

据苹果公司历年财报显示，公司的服务收入在近几年获得了连续增长，营收占比也有了较大提升。从今年三季报的主营业务营收分布中我们也可以看出，内容服务已经成为苹果的第二大主营业务，是除iPhone外的苹果业绩增长的另一主要推手。苹果公司通过提供高质量但价格合理的内容服务，不仅拓宽了业务渠道，有助于巩固公司市值，同时也促进了硬件销售，可谓是一举两得。

苹果供应链A股公司有能否实现翻身？

我们知道，自第一部iPhone发布以来，iPhone的销量一直是苹果股价的主要推动力。加上近年来苹果在内容领域的不断创新，苹果的股价可谓是一飞冲天，这一时期的涨幅已经超过了1200%。尽管近期走势欠佳，但实际上，从今年的整体表现来看，苹果股价同样也是节节攀升，早前还一举成为首家市值破万亿的上市公司。然而，有人欢喜有人愁。受苹果手机出货量增长放缓影响，高速增长预期下调，再叠加中美贸易战关税等因素影响，在苹果股价狂飙的同时，A股中的苹果供应链企业的股价却在今年以来一直处于阴霾之中，年初至今跌幅已经超过35%。

苹果概念今年以来K线走势图

通常来说，苹果的新品发布会都会给相关概念股带来一波上涨行情，那么，本次苹果供应链A股公司是否有望实现翻身呢？

西南证券电子行业首席分析师陈杭认为，随着国内消费电子供应链的产业升级，未来的趋势是从模组到半导体的跃级，未来在手机的最核心四大部件中也会出现国产供应商（屏幕、SOC、存储、摄像头）。此外，陈杭表示，苹果此次继续提升销售单价，在用户体验上更加贴近中国用户，进入苹果供应链的上市公司将受益。可重点关注光学、射频、声学、结构件等赛道的A股供应链公司。

国金证券研究院樊志远认为，受到美国继续加征关税以及特朗普呼吁苹果回美等因素的影响，市场担心会波及苹果手机产业链，短期来看，苹果产业链公司股价承压。但是从多方面的分析来看，苹果供应链迁回美国的概率较小，苹果产业链估值合理，不宜过分恐慌，可以多多关注被错杀的核心优质公司。

卓凯投资袁志强则表示近期市场连续调整，指数点位和成交量都再创新低，苹果概念股短期内不太容易获得关注。另外，从基本面来看，苹果概念股整体业绩增长乏力，估值偏高。加上苹果概念已经被反复炒作过，毫无新意，由此推测，苹果概念股将很难获得资金的过度关注，其表现或也难以跑赢大盘。

资深财经评论员郭施亮也认为，在目前的市场环境中，相较于新品发布会，苹果概念股更可能受到关税、政策以及苹果创新能力等因素的影响，更大程度上还是要看国内市场环境的脸色。国内环境不佳，赚钱效应不足，都会影响苹果概念股的发挥。对于市场而言，游资炒作在于快速、高效，而概念题材往往可能会是短暂性效应，中长期走势更需要回归到上市公司自身的基本面状况以及盈利能力水平。

七禾研究中心李烨根据网络综合整理

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